一個(gè)成熟的競(jìng)價(jià)員是如何搭建一個(gè)競(jìng)價(jià)推廣賬戶的?

一個(gè)成熟的競(jìng)價(jià)員是如何搭建一個(gè)競(jìng)價(jià)推廣賬戶的?想要做好一件事，提前準(zhǔn)備工作肯定少不了。做競(jìng)價(jià)推廣也是如此，想要獲得理想的推廣效果，讓推廣更有方向性，制定賬戶策略必不可少。

任何策略的最終目標(biāo)都是有效果，但前提是能夠落地執(zhí)行，否則就是空中樓閣浪費(fèi)時(shí)間。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，制定賬戶策略就是根據(jù)現(xiàn)有的情況，以及需要達(dá)到的目標(biāo)，做出一份可落地執(zhí)行的推廣方案。

那么在制定推廣策略這個(gè)階段，我們需要依據(jù)這四個(gè)點(diǎn)來(lái)制定：

1. 確定時(shí)段比例

哪個(gè)時(shí)段流量多?哪個(gè)時(shí)段流量少?哪個(gè)時(shí)段轉(zhuǎn)化好?哪個(gè)時(shí)段轉(zhuǎn)行差?

這些都需要我們了然于胸。否則，路虎也有燒沒的那一天。

預(yù)算充足，全天投放;預(yù)算不足，著重投放。

2. 確定設(shè)備比例

是通過PC端搜索產(chǎn)品的流量多還是通過移動(dòng)端搜索產(chǎn)品的流量多?

3. 確定地區(qū)比例

目標(biāo)用戶主要活躍在哪里?

如果是單地區(qū)推廣，可以自動(dòng)忽略;如果是多地區(qū)推廣，那就需要?jiǎng)澐殖觥爸攸c(diǎn)地區(qū)”和“非重點(diǎn)地區(qū)”。

4. 確定預(yù)算比例

預(yù)算，可以說(shuō)在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。

了解完上述四個(gè)點(diǎn)之后，我們?cè)谥贫ú呗詴r(shí)，便可以在預(yù)算的基礎(chǔ)上，加上其他三個(gè)點(diǎn)對(duì)于賬戶流量方向的把控。

制定好推廣策略后，就需要根據(jù)策略進(jìn)行搭建賬戶。一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)，可以讓我們的操作更有效率。如果將“搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力”細(xì)分的話，那就是：

1. 能根據(jù)不同行業(yè)現(xiàn)狀制定推廣策略的能力

比如我是教育行業(yè)，通過對(duì)教育行業(yè)的項(xiàng)目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實(shí)力也很強(qiáng)，直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低，那可能會(huì)采取準(zhǔn)確迂回策略。

準(zhǔn)確選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2. 根據(jù)推廣策略熟練搭建賬戶的能力

制定出推廣策略后，我們便可以搭建賬戶了，比如我應(yīng)該搭建幾個(gè)計(jì)劃，建立幾個(gè)單元?

3. 根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)拓詞、分詞的能力

賬戶結(jié)構(gòu)出來(lái)之后，就需要我們進(jìn)行包裝了。像每個(gè)單元里應(yīng)該投放什么需求的詞，不同需求的詞應(yīng)該如何出價(jià)等。而你要做的就是盡可能掌握這些技能，起碼將其做到合格，甚至可以把某項(xiàng)技能作為自己的長(zhǎng)板來(lái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。這樣無(wú)論你是想入門，還是想轉(zhuǎn)行，抑或是剛剛做競(jìng)價(jià)員，都可以找到自己的“抓手”，去找到自己的價(jià)值所在。